沃尔沃卡车中国战略:布好局 再发力
发表日期:2011-06-03十几年前,沃尔沃集团首席执行官雷夫·约翰森上台后做的第一个重大决定,就是剥离沃尔沃轿车,卖给了美国福特。之后的沃尔沃集团将注意力放在了商用运输解决方案领域,只跟沃尔沃轿车保留了品牌共享。
当时,这一决定让雷夫·约翰森成为瑞典媒体口诛笔伐的对象,因为其将瑞典工业皇冠上的明珠拱手让人。时过境迁。十几年后。雷夫·约翰森的身份标签已经从“卖国贼”转变成力挽狂澜的工业领袖。
2010年,来自中国的吉利集团从福特手中收购了沃尔沃轿车100%的股权,而沃尔沃集团也在卡车、客车和工程机械等领域继续扩大着版图。
目前,沃尔沃集团是欧洲第一、全球第二的卡车制造商,全球第二的客车制造商,在建筑设备领域全球排名第四。受金融危机的影响,沃尔沃集团在2009年亏损170亿瑞典克朗,到了2010年,扭亏为盈,盈利180亿克朗。
5月23日,在北京的会议室接受媒体采访时,沃尔沃集团中国副总裁蒋岚说:“事实证明,我们当时的决定是正确的。”
在沃尔沃集团中国的中国员工里,蒋岚称自己是最老的。1992年,沃尔沃集团以代表处的形式,在北京成立了第一个办公室,四年后,蒋岚到任。在接下来的13年里,她的工作地点包括北京、上海和新加坡,也亲自参与和经历了沃尔沃在中国和亚洲市场发展的进退曲折。除了沃尔沃集团中国副总裁,她还兼任沃尔沃建筑设备(中国)有限公司董事长。
目前,沃尔沃集团已经成为中国最大的瑞典公司,2010年,中国市场业务占沃尔沃全球的比例为7%(2006年,这一比例仅为1%)。从盈利能力、市场占有率或者销售额来看,沃尔沃已成为国内装载机和挖掘机行业的老大。
但在沃尔沃的全球版图中,中国市场的总体表现仍有提升的空间。沃尔沃集团的全球业务中,卡车业务所占比例为68%。但在沃尔沃中国业务里,沃尔沃建筑设备占的比重极大,超过80%。在卡车领域,沃尔沃曾与中国重汽成立50:50的合资公司,但在2010年以合作结束告终,成为沃尔沃中国战略的一次失败尝试。
蒋岚称,沃尔沃采取的战略是,“先从外围开始,像日本,把局布好了再想办法进来”。
近几年,沃尔沃在亚洲市场先后进行了几次收购,包括对日产旗下卡车业务的收购、收购山东临工70%的股份等。
针对中国的建筑机械市场,沃尔沃的投资力度也在加大。沃尔沃在上海生产工程机械的独资工厂扩大产能,在济南投资成立了沃尔沃技术研发中心,目标是为金砖四国研发相应的产品,并追加对山东临工的投资。
在沃尔沃的发展脉络里,自身产品研发加兼并和收购,是其前进的两大动力。
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