美女劲歌热舞、观众有奖互动、赠送印有企业标识的扑克牌和签字笔……15日，当这些营销生活消费品的推广手段，出现在第二届中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展上时，原本打算参加一场严肃而平静的工业展会的俄罗斯客商尼克莱，神色马上放松了下来。

而这，恰恰是山东轮胎企业想要看到的。当国际天然橡胶、原油价格的剧烈起落，不断蚕食着轮胎行业的利润空间；汽车销售增速的掉头向下，暗淡了轮胎行业的发展前景，摆脱价格竞争的初级模式，寻找高附加值的品牌议价路径，成为占全国产能半壁江山的山东轮胎企业新方向。

推新品提升形象价格提2-3成

15日上午9点半，步入广饶国际会展中心国际橡胶轮胎展会的俄罗斯轮胎销售企业Shintop采购经理尼克莱，看到的是一场以轮胎为名的盛大演出。

来自广饶的兴源轮胎，重金从省电视台请来了主持人，和参展的专业观众，玩起了轮胎知识的互动问答，印着企业卡通形象商标的黝黑粗壮的巨型轮胎，一下子变成了笑点频出的游戏对象。国内轮胎巨头中策橡胶，则把产品展示区变成了穿插着民乐表演、模特走秀的舞台。而另一家生产专业工程轮胎的国外品牌，更是准备好了红酒、高脚杯，把一款新品轮胎的面市推广，变得如同高档汽车的新品发布会。

“这样的轮胎展很热闹，像节日庆典。”见惯了将轮胎当做专业工程制造产品安静展示的尼克莱，对中国轮胎企业附赠的热情与时尚，有些喜出望外。

不过，想融入这盛大的秀场，付出的价码，是加价20%到30%。

以生产乘用车轮胎为主的盛泰轮胎，在本次广饶国际橡胶轮胎展会上，一口气展出了20多款各种型号的轮胎，该公司出口部经理李宁告诉记者，其中80%是今年新推出的产品。当李宁面对展台前蜂拥而至的经销商，将新品轮胎的性能、质量到环保做完详细解说后，补充道：“今年的价格体系，比去年要上浮20%到30%。”

同样的景象，在不同的展台前反复出现。金宇轮胎展示的原白、粉红、青绿等色系的彩色轮胎，成为一片黑色主调的轮胎展里难得的亮色。该公司销售工程师张越告诉记者，这些彩色轮胎是金宇轮胎刚刚开发出的个性化定制轮胎，“属于提升公司品牌形象的概念性产品。具体定价还不好说，但肯定要比普通轮胎贵不少。”