2012年3月13日，日前三名知情人士透露，中国浙江吉利控股集团旗下沃尔沃汽车正与NBA纽约尼克斯队球员林书豪谈判，欲邀请后者代言沃尔沃品牌。

其中两名知情人士表示，双方协商进展顺利，已经达成初步协议，正在进行进一步谈判；预计不久公告将发布，届时林书豪将正式成为沃尔沃汽车的代言人。而林书豪的经纪人罗杰·蒙哥马利（Roger Montgomery）未对上述事宜进行证实或反驳；吉利汽车发言人杨学良则拒绝回答任何相关的电话提问。

祖籍福建的林书豪出生于美国，乃是首位进入NBA赛事的美籍华裔球员，先后被金州勇士队、休斯顿火箭队裁撤；2011年12月27日又签约纽约尼克斯队。2012年2月林书豪开始以NBA赛场上的优异表现迅速走红，在球迷中掀起“林旋风”。

彭博社认为，沃尔沃希望借助林书豪的人气推动在华业务进展，该公司的目标是到2020年全球总销量较2010年翻倍至80万辆。2011年，沃尔沃汽车全球总销量为449,255辆。