日前，全新BMW1系以两款“设计套装”正式迎来在中国的首次换代。创新的“设计套装”理念为这款紧凑型车增添了更多个性化色彩，超越了人们对汽车传统意义上的功能诉求，实现了汽车个性设计领域的一次新突破。其中，配备都市设计套装的全新BMW 116i都市型售价27.8万元，配备运动设计套装118i运动型售价30.6万元，进一步巩固了BMW 1系在高档紧凑型细分市场中的领先地位。

巩固细分市场领先地位

BMW1系自2004年诞生以来，凭借个性化的时尚外观、出色的运动性能和与众不同的UN1QUE精神，在高档轿车领域开辟了一个全新细分市场。7年来，BMW1系在全球销量累计突破了100万辆。随着国内消费需求的上升，豪华品牌的较量已开始从旗舰级大车型的比拼，将战火蔓延到了全系列车型，而小型车领域被看作潜力巨大的重要细分市场。

国内，宝马也是最早引入A级车的豪华品牌，随着竞争对手相继完成在中国市场的小型车布局，宝马的竞争环境日渐激烈。相比“近亲兄弟”MINI近几年在中国市场的发展，BMW1系增速明显落后。此次的换代升级，为全新BMW1系带来在豪华紧凑型车领域进行“反扑”的机会。全新BMW1不仅开创了灵活多变的设计风格，拥有了同级别最高配置， 而且一上市就赢得欧洲最著名的“金方向盘”大奖，以及NCAP碰撞5星的最高分，产品优势得到快速提升。

增加更多个人化定制

相比老款，个性化成为全新BMW 1系最鲜明的特点。全新BMW 1系不仅完美地继承了上一代车型的运动基因，而且首次推出BMW设计套装，以其独特的设计风格和装备赋予车辆鲜明的个性。全新BMW 116i配备都市设计套装，代表积极进取的风格。经典元素为白色，鲜亮清新的装饰效果打造了车辆现代时尚的风格。全新BMW 118i配备运动设计套装，彰显十足活力，高光黑色个性化元素突出了车型的运动特征。除了独特的BMW设计套装，全新BMW 1系还提供多种设计和材料选项。适合于内饰和外观的独特选装配置系列、配色方案和材料也凸显了全新BMW 1系的动态设计和高科技特色。其他可以根据个人喜好定制的特色装备包括可供选择的内装内饰、内饰饰件、饰条以及铝合金轮圈等。

宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁陆逸：

新BMW 1系技术配置最好

记者：全新宝马1系最明显的变化是引入了“设计套装”概念，请问BMW是基于怎样的考虑推出这种概念？