市场竞争激烈 微客拼完空间拼价格
发表日期:2011-08-05微客对空间的追求仍在继续。哈飞新一代宽体大微客骏意于5月底正式上市后,昌河旗下的宽体新微客福运也即将与消费者见面。
自上汽通用五菱推出加长五菱荣光、长安汽车推出宽体长安S460、东风渝安推出大微客东风小康K07Ⅱ之后,中国微客市场加长加宽的产品就不断涌现。如今,无论是在微客市场厮杀多年的老将,还是以初生牛犊之势前行的新进入者,无不力推加长加宽车型,以求加大空间,在激烈的市场竞争中占据优势。
目前,各微客企业大空间产品的布局已告一段落,大微客已不是少数企业的专有产品。如果说上一阶段,空间是微客市场竞争的焦点,那么当“点已成面”,下一个市场竞争的焦点又是什么?
■ 宽体微客已是厂家必备
“作为一种生产资料,微客空间越大,装的东西越多,就能更好满足生产生活的需要。多拉快跑,经济实惠,我们就喜欢这样的车。”在河南省扶沟县一家东风小康微客经销店里,一位前来买车的消费者告诉记者。当然,抱有这种想法的微客消费者绝不仅此一人。
正是为了满足消费者对大空间、大容量车的需求,各大微客企业不断推出加宽加长车型。比如五菱荣光的车身长、宽、高是3995mm、1510mm、1860mm,开瑞优优和长安星光4500的车身尺寸也分别达到3993mm、1607mm、1908mm和4390mm、1655mm、1935mm。
据悉,现阶段,宽体微客的市场份额并不是很大。上汽通用五菱媒体公关部经理汪磊告诉记者,目前,五菱宽体车型销量在企业总销量中占比大约为37%。长安汽车市场部行业研究室主任曹阳同样称,长安目前销售的微客产品中,宽体车并不占绝大多数。但他们对宽体微客的前景一致看好。
汪磊称,虽然在西南等地区,低端产品的价格优势仍比较明显,但是从经济发达地区来看,消费者已越来越重视产品质量。由此可预见,随着经济的发展,宽体客车将大有可为。
■ 市场形势下价格因素显现
随着企业纷纷推出宽体车,原本大空间车的优势已经不再明显。再者,微客也不能无限制地大下去。曹阳认为,微客“变得更大”,受两方面因素限制。一个是国家相关法规。《汽车与挂车类型的术语与定义GB3730.1-1988》对轻客的定义是指3.5m<车辆长度≤7m的客车,而微客是指车长在3.5m以下的客车。二是成本因素。车辆加长加宽,原材料增加,成本势必增加。因此企业也不会随意加长加宽车体,而是根据市场需求开发相应车型。
产品逐渐趋于同质化的情况下,价格自然会成为消费者关注的重点,尤其是对价格相对敏感的微客消费者。因此,有业内人士预测,在空间之后,价格或将成为企业竞争的下一个焦点。上汽通用五菱、长安等企业在引领了微客大空间化以后,或许会在价格方面挤压竞争对手的生存空间,因为他们有众多对手难以企及的规模优势。
在市场好的情况下,这种趋势可能并不明显。结合当前的市场现状,价格因素已经开始显现。
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