7月14日，马自达中国董事长兼CEO山田宪召在京表示，马自达在华今年的全年销售目标是26万辆，而在去年12月底的广州车展上，马自达曾制定发布了2011年28万辆的销售目标，与早前制定的销售目标相比，马自达今年的销售目标下调了8%。

7月初，马自达公布了国内上半年的汽车销量。数据显示，1-6月份上半年马自达品牌车型累计销量仅为102703辆，同比减少4%，其中一汽马自达销量为6.6万多辆，长安马自达则只有3.6万多辆。显然上半年10.2万多辆的销售数据距离早前制定的全年28万的目标差距甚远。

马自达中国董事长兼CEO山田宪召表示，由于受去年年末汽车购置税优惠取消而引起的提前消费，以及汽车限购和日本大地震等综合因素，使马自达销量出现了负增长。马自达正计划通过引进新车型和增加网络销售渠道来提高在华销量。