宝马在中国市场的宣传策略将发生变化，未来将更加强调技术宣传以吸引年轻消费者，这些客户更关系汽车最新功能应用，而非品牌的象征意义。

彭博社等外媒指出，宝马将在中国提升技术造势的地位，尤其是部分专门为中国市场开发的功能技术，例如帮助驻车的转向设定功能、座椅按摩供等。宝马还打算未来十年内为车主提供免费的网络连接。

此前宝马品牌在华着力将自身打造为成功的符号，而在为期两年、受众超过3,000人的一项调查之后，宣传方向发生了转变。调查结果显示，年轻买家更注重创新和可持续性等价值。由于之前中国富豪和官员大多由司机驾车，因此宝马和其他豪华车制造商过去都以奢华舒适为重点，行政级（C级）轿车的着重宣传充裕的后排腿部空间。时过境迁，年轻消费者具备越来越强的购买力，也开始涉足豪华车消费，因而宝马考虑营销和宣传“转向”。

宝马中国CEO安格（Karsten Engel）表示：“中国市场发生了根本性的转变。中国市场正在更趋成熟和正常化，我们的产品创新力将更加吸引中国消费者。”

近来宝马在中国表现不佳，遭遇十年来罕见月度销量滑坡，上半年累计销量仅增长2.5%。下半年宝马将向中国引入最新一代宝马7系和混合动力宝马X5，以提振销量。