长期以来，以丰田汽车为首的日系车企，给我们留下大都是保守的印象，这也是丰田等日系车企近年来遭遇发展瓶颈的主因之一。而丰田汽车从今年开始，正在努力改变这一形象。

从 广州车展上市的广汽丰田yaris致炫这款小车的中文名上就能够看出，丰田要开始走时尚路线了。实际上，从雷克萨斯品牌的多款换代车型以及之前上市的一汽 丰田新RAV4上我们也都能够看出，丰田的时尚化产品正在逐步进入市场，争取新一代的年轻消费群体成为其未来的细分市场。

除了造型，新上市的致炫在价格上也下探不少，与竞争对手相比，这样的起价也显得比较“激进”。在小型两厢车的市场里，广汽丰田的新动作又是否能为其带来实实在在的销量呢？

慢性子的小型两厢车市场

致炫所处的小型两厢车市场，还在等待一个迅速的增长期。2008年之前，在8~10万元左右的市场中，并没有几款合资三厢车产品可供选择，随着三厢产品开始增多，开始与此区间的两厢车产生竞争关系，从而对小型两厢车的发展速度产生了一定的冲击。

然 而与市场发展方向不尽相同的是，当前从一线城市逐渐蔓延开来的交通压力、环保压力，却又清晰的告诉我们，小型两厢车市场拥有更加诱人的发展前景。它们所具 备的小巧、灵活与经济的特点，都是当前环境压力之下交通的更好解决方式。三厢车在被不断加长，物极必反，其缺点自然也就会逐步被放大。

两厢 小型车发展的关键是，产品品质要走精致化路线，满足消费者对于交通品质越来越高的追求。广汽丰田在当前小型两厢车市场还未进入快速增长期的情况下推出致 炫，并在造型上追求更加精致化、时尚化，也就是看到了这一市场的需求和未来的发展潜力。而我们所希望看到的是，随着新款福特嘉年华以及丰田致炫等更多精致 化的小型两厢车的推出，能够引领这一市场重新走上发展的快车道。

致炫的激进与保守

在 小型两厢车的市场竞争中，除了广汽丰田，还有上海大众、广汽本田、长安福特等品牌的车型参与进来。相对于高定位的车型而言，小型两厢车便宜、随性，购买时 所面临的品牌约束反而较小。也就是，产品本身的价格、品质等在消费过程中的决定性作用更大，如果某一款车型在产品上做到了高性价比、突出的外观造型，就很 有可能突破品牌限制，引起销量上的迅速增长。