在华通明略近日发布的2013年全球汽车品牌价值排行榜上，丰田荣膺桂冠。同时，丰田也在《福布斯》杂志近日发布的全球汽车品牌排序中，获得汽车行业第二名的成绩。

根据华通明略的报告，近年来，宝马和丰田占据了大多数年份的汽车品牌价值龙头宝座，其中宝马在华通明略排行榜上夺得2010年和2012年冠军，而丰田则在2006至2009年间称雄，2011年和2013年又从宝马手中收复桂冠。

Millward Brown（华通明略的母公司）是一家全球领先的提供全方位专项市场研究服务的市场咨询机构，在44个国家拥有76家分公司，并服务于全TOP100企业中的90%。

其研究项目“BrandZ”是业内最权威的关于品牌的测评。在在其市场咨询公司近日发布的2013年全球品牌价值排行榜伤，汽车类品牌有6家进入前100位。汽车行业中，2012年亚军丰田超越宝马位居十大品牌第一。

《福布斯》杂志日前也按照品牌价值、营业收入、广告宣传费用和消费者认可度等综合因素评选出了全球最强品牌。

在全球前100位品牌中，苹果、微软和可口可乐分别位列前三甲，汽车行业在其中占据10个席位，丰田以第14的排名在汽车行业排第二。

这两家公司作为全球知名的市场研究机构及财经研究机构，其调研的专业性、准确性和权威性能够客观反映丰田品牌真实价值，对消费者有很高的参考价值。丰田汽车逐年上涨的冠军销量恰恰说明了丰田汽车已经成为全球各国各地区普遍喜爱的产品，2012年丰田汽车以970万辆的创纪录的销量夺得销量冠军，在接下来的2013年丰田汽车的销量预计将突破千万。

一个品牌的价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，由顾客忠诚度、顾客满意度、细分市场占有率、产品覆盖率等因素来综合衡量，但其中最重要的是通过顾客的使用感受来评价品牌价值。因此，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中本身蕴含的内涵，更在于它是否能为顾客带来价值，是否能够满足客户一系列的情感价值和功能价值。

丰田汽车“品牌价值第一”的产品内涵就是“品质丰田”

  正是这样一种始终保持“品质第一”的精神，才能让丰田一路走来，有了现在的骄人成绩。