11月11日当天淘宝商城的汽车广告

【汽车图库】更多热门车型导购热门新车搜索

11月11日，这个被网友戏称为“光棍节”的日子，原本是单身男女们欢聚娱乐的节日，近年来已被以淘宝为首的电商巨头炒作成了一场名副其实的“网购狂欢节”。今年，仅11月11日当天，淘宝便创下了191亿元的销售奇迹。电子商务近年来如此疯狂的吸金浪潮也引得众多汽车厂家纷纷试水网络销售，车企联合电商平台进行整车销售的消息不断涌现。我们不禁感叹网上购物如此迅速的渗入到我们的生活，动辄十几、二十万的汽车只要在电脑前动动鼠标就可以轻松购入。汽车行业能否在“网购神话”的市场大蛋糕中分一杯羹？网络销售对传统4S店模式构成威胁还是形成助力？

十五家汽车品牌入驻天猫“双十一”汽车分会场

记者在11月11日当天，打开天猫商城的首页，点击进入11 11购物狂欢节汽车分会场，有来自15家汽车品牌的28款主力车型集中亮相。其中既包括江淮、北汽这样的自主品牌，也有雪佛兰、别克、福特等合资品牌，更有奥迪、凯迪拉克等高档品牌车型入驻。价格分布也是由3万元到48万元不等，涵盖了多款诸如宝来、新福克斯、朗动、荣威350等车型。

天猫更是打出了“购车独享4重大礼”的口号，包括购车附送优惠券、千元油卡、价值500元的润滑油礼包等奖品。由此可见，此次活动中电商平台的促销力度之大。相比之下，商家们也抛出了相当诱人的优惠，其中，原价接近14万的雪佛兰景程1.8L高配版活动中仅售10.7万元，优惠幅度高达3万元，凯迪拉克SL2.0T精英版更是以高达9万元的优惠力度让消费者们大呼过瘾。仅仅为期一天的11 11活动中，各汽车厂家都斩获颇丰，其中，北京汽车更是取得了销售1274台的骄人成绩。

车企试水电子商务早有先例多为限量版车型

早在2011年4月，中国汽车网购第一店――全球鹰旗舰店入驻淘宝商城，并在北京隆重开业，揭开了国内汽车品牌与电子商务营销相结合的新篇章。而吉利熊猫在淘宝商城举行的团购活动中，短短一分钟之内，300辆新车就宣告售罄。另一汽车网络销售的成功案例发生在今年年初，奔驰旗下smart 品牌发布的smart流光灰2012限量版在中国地区限量发售300台，而近十五万元一辆的smart在短短89分钟内被抢购一空。